2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告

Quest Mobile發(fā)布了2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告。

2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，

用手機上網(wǎng)的46歲及以上中老年用戶越來越多。

聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓，刷短視頻的時間越來越多。

居民消費提升的背景下，線上經(jīng)濟越發(fā)強化，實物商品網(wǎng)上零售對消費市場的貢獻持續(xù)提升。五年時間里，電商占社會銷售品零售總額從20%一躍漲至30%，其中2020年同比直升6.2%，無視經(jīng)濟規(guī)律的擺脫了每年1-2個百分點的增速，這都「多虧」了新冠疫情的助推，而占比份額作為零和博弈的結(jié)果，實業(yè)萎縮的承壓趨勢已經(jīng)非常尖銳了;

微信視頻號的月活已經(jīng)超過8億，與抖音、快手形成了用戶競爭，而且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音的用戶活躍滲透率接近6成。不管你怎么計較其中的水分——你在群里點進去看了一次視頻號內(nèi)容也算月活——但是張小龍賭了3年的視頻號體系終于開始有成效了，所以短視頻市場繼續(xù)壯大，鵝廠不再是缺席的那一個，這是廣州給深圳總辦送去的一顆定心丸。

短視頻繼續(xù)扮演著吞噬時間的巨大黑洞，短視頻用戶總市場占比近三成，個行業(yè)應(yīng)用也在加強短視頻內(nèi)容板塊的構(gòu)建，各垂類服務(wù)推送也逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展，聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓，如果放在以前又會是一個抖廠贏麻、鵝廠嚎哭的結(jié)論，但這次不是的，具體原因可見下面一張圖;

你們以為在幾大主流內(nèi)容平臺里微博是討論時政最熱烈的地方嗎?其實不是，真正集中了最多用戶看人聊這種油膩中年話題的平臺是……快手，而微博的KOL和用戶最突出的是美妝這個品類，比小某書還強;

付費用戶方面，年輕用戶偏好突出，優(yōu)酷已經(jīng)明顯在長視頻平臺里掉隊，愛奇藝和騰訊視頻兩強爭霸，芒果和優(yōu)酷只能茍住，另外王者榮耀的活躍用戶滲透率接近20%，這是什么概念呢，就是每5個手游用戶里，就有一個玩王者榮耀的;

最近半年以來，拼多多的日活躍用戶已經(jīng)穩(wěn)定反超淘寶，月活躍用戶也在不斷逼近，淘寶幾乎掏空了所有能夠獲得的消費用戶，但是拼多多看起來還沒有到達這個極限，行業(yè)內(nèi)部，頭部電商平臺APP流量格局發(fā)生改變。

外賣方面，餓了么持續(xù)要比美團外賣多1000萬左右的月活，這個可能會比較違背認知，但考慮到計算方式是剔除掉美團的主App、大眾點評以及微信小程序的流量，美團外賣是略微吃虧的;

求職招聘類App在這一年來基本上算是躺贏，找工作的人來勢洶洶，把智聯(lián)招聘的月活直接拉升了近50個百分點，從頭部到腰部再到尾部的所有求職App沒有一個是下降的，這是非常少見的全行業(yè)分食紅利現(xiàn)象;

在線辦公行業(yè)，釘釘依然一枝獨秀，騰訊會議增幅最快，加上企業(yè)微信的話可以勉強威脅到釘釘，飛書也漲得不錯但是絕對值不夠看，總之就是阿里騰訊字節(jié)御三家的地位不可撼動。