K9業(yè)務(wù)斷舍離，在“雙減”中重啟未來

“雙減”之后，教育行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。近日，好未來、新東方、高途、學(xué)大教育等企業(yè)也積極做出相應(yīng)調(diào)整，關(guān)停 K9 學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。新政出臺，在表明“不可為”的同時，也為教育行業(yè)重新劃定了未來發(fā)展方向。經(jīng)歷近四個月的轉(zhuǎn)型與摸索，如今的校外培訓(xùn)行業(yè)是怎樣的一番景象?

“雙減”后的動態(tài)平衡

由于“雙減”政策力度超出市場預(yù)期，港股及美股市場的多只在線教育股一度大幅下挫。時至今日，教育股下跌已難成新聞。部分曾紅極一時的教育企業(yè)也相繼倒下。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，“雙減”出臺后，全國范圍內(nèi)平均每天有超 400 家教育企業(yè)吊注銷。

與此同時，有數(shù)據(jù)顯示，目前我國有 37 萬家藝術(shù)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，66 萬家體育運動類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。而自“雙減”政策發(fā)布以來，藝術(shù)類、體育培訓(xùn)類相關(guān)企業(yè)新增了 3.3 萬余家，較去年同期相比增長 99%。欣欣向榮與江河日下同時存在。

“雙減”政策中指出，“嚴(yán)格控制資本過度涌入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。資本限流，在近月體現(xiàn)得尤為明顯，教育行業(yè)整體融資總金額逐月減少，10 月融資總金額再創(chuàng)新低。往年吸金能力極強(qiáng)的 K12 已無人問津。但凡事也均有兩面性。拋去 K12 后，我們反而看到，在大環(huán)境如此不明朗的情況下，外界依舊對素質(zhì)教育、職業(yè)教育、智慧教育等賽道懷有期待。

壯士斷腕，及時止損

“校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)”、“培訓(xùn)結(jié)束時間不晚于 21 點”……學(xué)科類培訓(xùn)可授課時間被無限壓縮。小公司或許還有一線生機(jī)，但對于大企業(yè)來說，學(xué)科類培訓(xùn)是一項十分系統(tǒng)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼n程內(nèi)容，需要有不斷的教研更新支持。當(dāng)投入和產(chǎn)出極度不成正比時，及時止損或許就是最好的選擇。

長久以來，K9 業(yè)務(wù)都具有舉足輕重的位置。從好未來、新東方歷來所披露的財報數(shù)據(jù)可以看出，超半數(shù)營收，都來自中小學(xué)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。為不折不扣得相應(yīng)國家政策，10 月底，新東方在線宣布停止 K9 學(xué)科類校外培訓(xùn);11 月，好未來、新東方、學(xué)大教育、高途紛紛宣布內(nèi)地義務(wù)教育階段的學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)將于年底截止……尚未全面關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)如大力教育、猿輔導(dǎo)等也相應(yīng)做出了優(yōu)化調(diào)整，縮減人員結(jié)構(gòu)。

同時上述企業(yè)也承諾，將保質(zhì)保量完成用戶已報名的此類課程服務(wù)，課程結(jié)束前，可隨時按比例退費，完成最后一棒。塞翁失馬，焉知非福。有企業(yè)曾指出，由于投入大量資源來提高課程及服務(wù)質(zhì)量，尤其是在 K9 教育上，導(dǎo)致公司總營收成本變高。此外，前兩年教育行業(yè)在線生源拉鋸戰(zhàn)打得火熱，教育企業(yè)在教研和優(yōu)質(zhì)師資供給之外，將很大一部分精力放在了廣告投放上。伴隨著校外培訓(xùn)廣告管控部署愈發(fā)嚴(yán)格，教育企業(yè)反而能重新反思，聚焦 K9 賽道以外的更多可能性。

轉(zhuǎn)型與再發(fā)展

素質(zhì)教育與 K9 業(yè)務(wù)人群年齡高度重合，更不用說有企業(yè)此前就已經(jīng)布局于此。教育企業(yè)業(yè)務(wù)收縮規(guī)模、重心調(diào)整轉(zhuǎn)移，要比完全從頭再來容易得多。“雙減”政策出臺后，各大教育企業(yè)紛紛官宣在素質(zhì)教育領(lǐng)域的新動作。好未來旗下學(xué)而思培優(yōu)全面轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育，提供“科學(xué)益智、人文美育、少兒戲劇、編程、科學(xué)實驗”等課程，學(xué)而思網(wǎng)校則將推出“人文”和“科學(xué)”兩大類素養(yǎng)課程，整體覆蓋 2-16 歲年齡段;北京新東方成立北京新東方素質(zhì)教育成長中心;猿輔導(dǎo)推出 STEAM 科學(xué)教育產(chǎn)品南瓜科學(xué);網(wǎng)易有道公布了少兒編程、圍棋、科學(xué)等六款素質(zhì)教育產(chǎn)品;昂立教育、豆神教育、學(xué)大教育等也紛紛表示將加大力度拓展素質(zhì)教育。

三年前，好未來創(chuàng)始人兼 CEO 張邦鑫就曾公開表示，學(xué)而思要成為“能力提升”的代名詞，不僅教給孩子知識，更重要的是培養(yǎng)他們受益一生的能力。11 月 13 日，張邦鑫發(fā)出了一封內(nèi)部信，信中再次指明了好未來新的戰(zhàn)略方向，“公司的業(yè)務(wù)重心將從原來‘學(xué)習(xí)改變命運’的學(xué)科培訓(xùn)轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)孩子‘受益一生的能力’的素質(zhì)培養(yǎng)。信中指出，未來，針對素質(zhì)教育的探索：一方面開展人文美育、科學(xué)益智、編程等科目，另一方面積極探索音樂、體育、美術(shù)等品類。

素質(zhì)教育成為轉(zhuǎn)型首選，其余賽道則成為尚有余力的企業(yè)發(fā)展的另一目標(biāo)。“雙減”除了減輕義務(wù)階段校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，還要求減輕學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)等。科技向善，智慧教育深入校園成為必然。幾年前，好未來就已經(jīng)開啟了針對第三方機(jī)構(gòu)和全日制學(xué)校的智慧教育與科技服務(wù)業(yè)務(wù)。未來，還會進(jìn)一步加大對教育科技的研發(fā)投入，在支持好公司業(yè)務(wù)的同時為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。不久前，新東方也曾推出全新品牌東方創(chuàng)科，打造青少年素質(zhì)教育新范式。除此之外，許多科技公司如聯(lián)想、華為等也在積極參與到智慧教育的服務(wù)研發(fā)中來，共同探索教育行業(yè)的智能化場景落地可實施性。

國內(nèi)教育市場并沒有因 K12 賽道業(yè)務(wù)縮水，而停止發(fā)展腳步。在數(shù)字內(nèi)容出版、教育硬件、托管服務(wù)、職業(yè)教育等方面同樣在不斷摸索前進(jìn)。同時在海外領(lǐng)域，以好未來、新東方為首的眾多企業(yè)也在積極拓展海外業(yè)務(wù)，在當(dāng)?shù)亻_展中國神話、美食文化、建筑歷史、傳統(tǒng)節(jié)日、數(shù)學(xué)思維等課程。

結(jié)語

張邦鑫曾說，教育領(lǐng)域沒有可投機(jī)取巧的地方，不要在意一朝一夕的得失，每一段彎路都不會白走，要沉下心來，腳踏實地，一步一個腳印，才有可能活下去。更何況，筆者認(rèn)為，“消失”的 K9 并不能算作是彎路，過去的種種經(jīng)驗與教研方式能夠被快速復(fù)用到各個賽道，成為從頭再來的“加速器”。