“雙減”政策下如何轉(zhuǎn)型？新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)“優(yōu)質(zhì)父母”

近日，隨著“雙減”以及配套政策的逐漸落地，各家校外培訓(xùn)類公司股價全線暴跌，其中新東方、瑞思等股價最高降幅超過70%。

如何轉(zhuǎn)型生存，便成了這些企業(yè)的頭等大事。

今日，據(jù)媒體報道，“雙減”正式落地不到二十天， 轉(zhuǎn)型路上各大教培機(jī)構(gòu)迅速出招，新東方率先開設(shè)父母培訓(xùn)課、體育課等。

報道稱，近日，新東方在北京杭州等地推出素質(zhì)教育成長中心，其中包括“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”。

據(jù)悉，優(yōu)質(zhì)父母智慧館將為各位家長提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學(xué)習(xí)等多維度的知識性內(nèi)容，幫助家長掌握科學(xué)的育兒方法。

據(jù)了解，“雙減”政策的調(diào)控對象為學(xué)科類培訓(xùn)，非學(xué)科類培訓(xùn)依然可以在寒暑假、周末等時間正常組織。

這也相當(dāng)于反向利好體育、美術(shù)、音樂等非學(xué)科類領(lǐng)域，教培機(jī)構(gòu)也將素質(zhì)教育領(lǐng)域視作新的拓展方向。

對于新東方為家長推出的培訓(xùn)課，不少網(wǎng)友表示，這是讓父母抄作業(yè)給孩子?

根據(jù)教育部官網(wǎng)顯示，為督促各地切實貫徹落實中辦國辦《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，日前，國務(wù)院教育督導(dǎo)委員會辦公室印發(fā)專門通知，擬對各省“雙減”工作落實進(jìn)度每半月通報一次。

《通知》明確，各省自2021年8月30日起，每月15日和30日前，報送“雙減”工作落實進(jìn)度，國務(wù)院教育督導(dǎo)委員會辦公室在匯總分析后形成專項督導(dǎo)半月通報。

通報重點是各地作業(yè)時間達(dá)標(biāo)學(xué)校情況、課后服務(wù)時間達(dá)標(biāo)學(xué)校情況、學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)壓減情況、違規(guī)培訓(xùn)廣告查處情況和群眾舉報問題線索核查情況等。

根據(jù)北京新東方介紹，優(yōu)質(zhì)父母智慧館將為各位家長提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學(xué)習(xí)等多維度的知識性內(nèi)容，幫助家長掌握科學(xué)的育兒方法。例如，如何引導(dǎo)孩子們高效地分配時間，如何做好勞逸結(jié)合，如何控制情緒等等。

工作人員介紹則更為具體，“例如在時間管理課程上，老師會講到經(jīng)典的艾賓浩斯的記憶法、番茄時間管理法等，針對不同年齡段和孩子在不同的學(xué)科，會具體介紹里面的每一步應(yīng)該怎么操作。也會講一些孩子向的基本的財務(wù)知識。”

不過，北京新東方工作人員特別表示，優(yōu)質(zhì)父母智慧館并不會直接教授家長語數(shù)外等課程內(nèi)容，然后由家長二次培訓(xùn)孩子。工作人員稱，“客觀上，家長精力有限，不可能重學(xué)一遍孩子需要的所有知識;主觀上，對孩子來說，父母天然更親密，作為老師權(quán)威性不夠，二次傳遞的效果非常有限。”

從培訓(xùn)孩子到培訓(xùn)家長，這一思路可行嗎?商業(yè)前景又價值幾何?

教育分析師認(rèn)為，“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現(xiàn)，是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的，通過上課的方式進(jìn)行改變的時間周期很長。”

素質(zhì)教育本身就是一個長期過程，對父母來說，這類課程“成本高、回報不明顯”，未必會投入過多。因此，陳禮騰對其商業(yè)前景持保留意見。

猿輔導(dǎo)、好未來轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育，高途押寶職業(yè)教育未來賽道或?qū)⒏訐頂D

彩果網(wǎng)了解到，“雙減政策”下，各大教培機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型，其中素質(zhì)教育是重點方向之一。目前，除了高途押寶職業(yè)教育外，猿輔導(dǎo)、好未來、豆神教育、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。

今年6月下旬至7月上旬期間，新東方、好未來在多地設(shè)立的多家公司集體變更了經(jīng)營范圍，其中新增了藝術(shù)、體育、科技類培訓(xùn)、中小學(xué)生校外托管服務(wù)等合規(guī)項目。

以常熟新東方培訓(xùn)學(xué)校有限公司為例，7月5日，新增了從事語言能力、藝術(shù)、體育、科技等營利性民辦培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)(除面向中小學(xué)生開展的學(xué)科類、語言類文化教育培訓(xùn))，以及以休閑、娛樂為主的動手制作室內(nèi)娛樂活動。

7月28日，在線教育公司猿輔導(dǎo)正式推出面向3~8歲兒童的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”，內(nèi)容包括包括科學(xué)繪本、實驗探究、生活拓展等環(huán)節(jié)。被認(rèn)為是猿輔導(dǎo)向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型的信號。

各家教育公司多選擇或考慮素質(zhì)教育賽道，是因為素質(zhì)教育賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展;而如果是K12向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型，基本從零開始，難度較大。

目前，知名企業(yè)中只有高途集團(tuán)向職業(yè)教育轉(zhuǎn)型。7月19日，高途集團(tuán)上線新版高途APP，主要覆蓋語言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。除職業(yè)教育課程外，高途還推出了家庭教育系統(tǒng)班。

隨著雙減政策落地，未來將有越來越多的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加入轉(zhuǎn)型行列。但是，新進(jìn)入者也將面臨著各賽道老玩家的競爭。如：素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、中公教育、華圖教育、粉筆教育、彩果教育等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。

“新玩家的入局會導(dǎo)致以上賽道變得更加擁擠，競爭也將更加激烈。”