淘寶教育發(fā)布《2021躊躇滿志報告》：95后最愛立Flag，面朝工位心懷舞臺

每到新的一年，立個Flag總是最大的儀式感。《時機管理》作者丹尼爾·平克將其定義為“新起點效應”，新年第一個月、每月的1號、每個周一，這些明確的時間標記不僅能創(chuàng)造新的心理賬戶，還能降低人們在上一個周期中的負面情緒，俗稱間歇性躊躇滿志。

年輕人在“新起點”的常見目標往往繞不開學習，學語言、考證書、興趣養(yǎng)成、堅持健身……這些課程也伴隨立下的Flag成為淘寶上的潮汐型熱賣商品。

1月13日，淘寶教育發(fā)布《2021間歇性躊躇滿志報告》，數(shù)據顯示，消費者開年第一周就立下了數(shù)以百萬計的學習目標，增長最快的是主持表演類課程和職業(yè)發(fā)展類課程，年輕人面朝工位、心懷舞臺。

直播熱之下，“好口才”成為年輕人價值共識，潭州教育天貓旗艦店一口氣賣出1000多套播音主持課程;年輕人對辦公技能的自我要求也毫不含糊，不僅鉆研Word、Excel、PPT課程，連圖片制作、短視頻剪輯都勤加苦練，周達學教育旗艦店半個月就賣出上萬套辦公技能課。年輕人們一邊自嘲“打工人”，一邊證明著“技多不壓身”的職場鐵律。新年第一周，用訂單立下最多Flag的人群是95后，他們最愛的恰恰是高級辦公軟件課程。

報告顯示，成年人的Flag往往自定義，周期長、見效慢、年復一年，4成消費者選擇把Flag先放購物車晾一晾，等待下一個躊躇滿志的時刻;小朋友的Flag“娘定義”，往往短平快、目標準、使命必達。

熱心的父母們，不會只給自己立Flag，總得順手幫孩子規(guī)劃寒假小目標，繪畫、聲樂、少兒編程課最為緊俏。2021年第一周，兒童興趣課程的消費增幅超過1300%、青少兒英語增長近1000%，小學輔導課也翻了2倍，在寒假里喜提學習Flag的小朋友比去年多了不少。

在淘寶教育頒布的2020年度影響力品牌榜單中，猿輔導、作業(yè)幫直播課、斑馬AI課等多家K12在線教育機構入選，8億消費者用訂單投出了最受歡迎的教育品牌。

在藍象資本合伙人周爽看來，過去的一年，在線教育機構競爭頗為激烈，作為專門投資早期教育項目的投資機構，藍象收到的創(chuàng)業(yè)計劃書達到1300多份。線上線下機構面臨著不同的生存空間，電商平臺是一個很好的成長土壤，試聽試看能夠幫助家長更好地去做判斷，也與線下招生互相補充。

隨著越來越多的教育機構把天貓旗艦店作為招生主陣地，新年給自己定下學習目標并通過網課付諸實踐，正變得像網購年貨一樣簡單。